5月18日，2025包頭馬拉松賽在“草原鋼城”熱力開(kāi)跑。這場(chǎng)融合草原豪情與工業(yè)文明的賽事不僅吸引了數(shù)萬(wàn)名跑者馳騁賽道，更以強(qiáng)勁的“流量效應(yīng)”激活城市消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月17日至19日賽事期間，包頭全域累計(jì)接待游客96.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.7%；旅游總消費(fèi)達(dá)4.51億元，同比增長(zhǎng)8%，展現(xiàn)出體育賽事與城市發(fā)展的深度聯(lián)動(dòng)。
日度消費(fèi)趨勢(shì)（億元）
一、客流高峰凸顯賽事吸引力，外地游客占比超半數(shù)
賽事期間，包頭市客流呈現(xiàn)“賽前預(yù)熱高、輻射范圍廣”的特點(diǎn)。5月17日（賽前一天）游客量達(dá)35.2萬(wàn)人次，為三日峰值，大量參賽選手、親友團(tuán)及觀光客提前抵包，帶動(dòng)住宿、餐飲等消費(fèi)提前升溫。
日度接待游客趨勢(shì)圖（萬(wàn)人次）
從客源結(jié)構(gòu)看，外地客流成為主力，總量達(dá)52.88萬(wàn)人次，占比54.6%，同比增長(zhǎng)14.9%。其中，本省外市游客占比26.6%（主要來(lái)自呼和浩特、鄂爾多斯、巴彥淖爾），外省游客占比28%，河北、山西、陜西、四川等周邊省份位居客源前列。值得關(guān)注的是，外地游客超七成選擇汽車出行，高鐵占比27.5%，顯示區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)對(duì)賽事客流的支撐作用顯著。
包頭市客流來(lái)源占比
內(nèi)蒙古自治區(qū)本省外市來(lái)源占比
省外來(lái)源地占比TOP10
客流出行方式占比
二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以“吃住行”為核心，夜間經(jīng)濟(jì)潛力待釋放
賽事期間，包頭旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“基礎(chǔ)需求旺盛、多元業(yè)態(tài)待拓展”的特征。
“吃”消費(fèi)占比最高，達(dá)36.5%，本地特色餐飲深受青睞；
“住”“購(gòu)”緊隨其后，分別占24.6%、20.4%，賽前一日住宿消費(fèi)峰值達(dá)1.79億元，反映游客過(guò)夜需求突出；
娛樂(lè)、游覽消費(fèi)占比合計(jì)13.8%，凸顯文旅體驗(yàn)類消費(fèi)仍有提升空間。
行業(yè)消費(fèi)占比
數(shù)據(jù)顯示，62.3%的外地游客選擇過(guò)夜游，駐留時(shí)長(zhǎng)的延長(zhǎng)為城市夜間經(jīng)濟(jì)、深度體驗(yàn)項(xiàng)目提供了發(fā)展契機(jī)。
駐留特征
三、客群畫像：中青年為主力，消費(fèi)能力持續(xù)升級(jí)
賽事客群呈現(xiàn)鮮明特征：
年齡結(jié)構(gòu)：25-44歲中青年占比超五成（53.1%），其中25-34歲占25%，35-44歲占28.2%，活力客群成為消費(fèi)主力；
年齡結(jié)構(gòu)
性別比例：男性占比56.3%，女性占43.7%，男性參與度更高；
消費(fèi)能力：游客富裕指數(shù)中，4級(jí)（中等偏上消費(fèi)能力）占比53.8%，高消費(fèi)客群為城市商業(yè)升級(jí)提供動(dòng)力；
線上偏好：美團(tuán)、攜程旅行、滴滴出行成為游客高頻使用APP，反映智慧旅游服務(wù)需求旺盛。
APP使用占比
四、以賽為媒激發(fā)城市活力，打造“體育+”融合新生態(tài)
本次馬拉松不僅是一場(chǎng)體育盛事，更是展示包頭城市魅力的重要窗口。賽事期間，賽道串聯(lián)起奧林匹克體育中心、包鋼集團(tuán)、賽汗塔拉城中草原等標(biāo)志性景觀，讓跑者在奔跑中感受“草原鋼城”的獨(dú)特氣質(zhì)。
2025包頭馬拉松以亮眼的“流量答卷”，印證了體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。隨著“體育+”生態(tài)的持續(xù)完善，這座兼具工業(yè)底蘊(yùn)與自然風(fēng)情的城市，正以更開(kāi)放的姿態(tài)迎接八方來(lái)客，書(shū)寫“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”的新篇章！
