《包頭日報》2025年5月19日 T2版
讓城市火起來的活動很多，為什么包頭選擇了馬拉松？
首先來關注一組數(shù)據(jù)。
一年消費總規(guī)模超133億元、單個賽事報名人數(shù)達450744人……在今年初舉行的中國馬拉松博覽會上，多組數(shù)據(jù)讓行業(yè)備受鼓舞；近期相關賽事的報名數(shù)據(jù)更是將以馬拉松為代表的中國路跑運動送上熱點。45萬+的報名人數(shù)雖屬罕見，但整個2024年，動輒20萬+的報名數(shù)字在國內頭部馬拉松賽事中已屢見不鮮。從專業(yè)體育競技到大眾廣泛參與，馬拉松給城市帶來的積極作用是有目共睹的。
過去十年里，馬拉松被視為中國體育經(jīng)濟的藍海，見證了賽事和參賽人數(shù)呈幾何級數(shù)的增長。
在這股全民路跑的熱潮中，北方老工業(yè)城市——包頭，正通過馬拉松賽事重構城市氣質。
跑一場“馬”，愛一座“城”。想認識一座城市，參加一場當?shù)伛R拉松賽無疑是獨特的體驗。于跑者而言，42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊的悅心之旅。
2019年，首屆“包馬”舉辦之時，馬拉松在多數(shù)人的眼里是“小眾”“極限”和“不可能”。包頭馬拉松的舉辦，不僅填補了區(qū)域性大型國際性賽事的空白，更刷新了人們的認知。
包頭選擇馬拉松、需要馬拉松，馬拉松也同樣青睞包頭。
此后，“包馬”不斷完善賽事組織，擦亮賽事品牌。2023、2024包頭馬拉松賽連續(xù)以“1＋N”模式，為國內外的跑友們留下了難忘的“包馬”記憶。憑借美麗的城中草原賽道資源和卓越的賽事組織保障能力，“包馬”聲名在外。
5個月舉辦5場馬拉松，貫穿了包頭最美的季節(jié)，這是一項絕無僅有的賽事，不僅擴大了城市知名度和美譽度，助力文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更為我市打造“包頭馬拉松”品牌賽事奠定了基礎。
一場場馬拉松點燃了包頭的城市激情，擦亮了城市體育的金字招牌；一場場馬拉松凝聚了包頭人的心血與努力，激發(fā)了全民健身的熱情與活力；一場場馬拉松更展現(xiàn)了包頭的別樣美麗，讓草原鋼城多了一層溫暖的底色。
這樣雙向奔赴的激情演繹，也讓馬拉松和包頭嗑出了“CP”感。
在人們的記憶中，包頭市是一座硬核的老工業(yè)城市，這里資源富集、動能充沛，是產(chǎn)業(yè)完善、工業(yè)燦爛的活力之城，也是宜居宜業(yè)、環(huán)境優(yōu)美的文明之城。漫步在城市間，三百米見綠，五百米見園，而體育作為一種特別的文化和精神，深深根植于包頭市的城市血脈中，塑造著包頭市獨特的城市風貌。
賽汗塔拉城中草原內，一條環(huán)繞綠地的健身步道，也是歷屆“包馬”的必經(jīng)賽道。健身步道全長10公里，沿途風光旖旎，如詩如畫。
在這里，無論春夏秋冬、白晝黑夜，總能看到松軟的步道上健步而過的跑者。與這里一條街之隔的奧體中心體育場，“包馬”吉祥物與跑道上的跑者共同展現(xiàn)了馬拉松與這座城市的互相輝映。
在歲月的靜流中，“包馬”悄然改變著人們的生活方式。越來越多的人愛上了跑步、鐘情于馬拉松。馬拉松帶動了全民健身的節(jié)奏，大力將其推向了新的高度。
時間退回到今年3月29日的包頭奧體中心體育館內，橙色匹克球與碳素球拍劃出的弧線交織成網(wǎng)。選手一記精準的斜角球，引得觀眾席爆發(fā)出雷鳴般的掌聲。這場黃河流域九省區(qū)匹克球邀請賽的揭幕戰(zhàn)，讓容納6000多人的體育館座無虛席。
作為包頭體育的新晉“網(wǎng)紅”，匹克球也成為包頭廣大市民全民健身的新選擇。
“走，我們一起健身去！”
“早睡早起，晨跑一小時，運動就要堅持。”……
如今的包頭，去公園、廣場健身鍛煉已經(jīng)成為很多市民的選擇。
其中，不僅有熱愛廣場舞、乒乓球、羽毛球的銀發(fā)族，也有堅持在上班前健身鍛煉的年輕人。
事實上，大眾一出門就能找到體育設施完善的場地，得益于三年來“全市體育公園升級改造項目”。
2022年至2024年，隨著全市60個公園、廣場全部升級改造完成，很多老百姓一出門就能去到公園里小而精的健身場所，完美解決了群眾“健身去哪兒”的問題。
新增健身器材2580件，兒童健身場地30余處，改建球類場地185塊，在賽汗塔拉城中草原、勞動公園、奧林匹克公園、市民公園等新鋪設塑膠健身步道40多公里……
如今，漫步包頭市的公園、廣場，無論是萬畝城中草原賽汗塔拉、人流密集的勞動公園，還是鑲嵌在各大社區(qū)的公園廣場，“體育”和“全民健身”兩個元素，正悄無聲息地注入到每個角落。
此外，包頭市不斷完善的全民健身公共服務體系，完美打造了群眾10分鐘健身圈，讓馬拉松帶來的全民健身精神帶領居民一出家門就能“動”起來，享受運動帶來的樂趣。
對城市來說，馬拉松不僅是歷史文化與時尚氣質相結合的全方位展示，是對城市綜合能力的挑戰(zhàn)與檢驗，更是經(jīng)濟效益的“帶熱”。
國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心日前發(fā)布的《特征與趨勢洞察：中國跑者的運動參與和消費》顯示：在2023年中國路跑參賽者消費中，認證賽事跑者消費總規(guī)模超133億元。其中，直接消費總規(guī)模超82億元，間接消費總規(guī)模超50億元。
自首屆“包馬”舉辦以來，高規(guī)格的線下賽事不僅助力城市打造文化名片，更帶來了可觀的消費潛力。
馬拉松是一座城市的嘉年華，帶來了人氣的聚集，更推動了體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2019年，首屆“包馬”吸引了1.6萬余名跑友；2023年，一場全馬、四場半馬的包頭馬拉松系列賽，累計參賽選手達6萬多人；2024包頭馬拉松賽期間，全市累計接待游客96.28萬人次，同比增長9.74%，游客總消費6.59億元，同比增長22.09%，外地游客近20萬人次。在職業(yè)選手突破極限、大眾選手強身健體的同時，火熱的馬拉松賽事也點燃了城市體育經(jīng)濟，搭建起體育、文化、旅游交流合作平臺，為包頭高質量發(fā)展聚人氣、匯商氣、添活力。
馬拉松賽事自身的經(jīng)濟效益已毋庸置疑。而隨著“跟著賽事去旅行”已成為新風尚，文體旅商農產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迎來新契機，馬拉松的“賽事+”效應也不斷被放大。
“像足球等體育比賽一樣，圍繞馬拉松賽事，正在形成一條上下游產(chǎn)業(yè)鏈。”有業(yè)內人士告訴記者，這條產(chǎn)業(yè)鏈上游有賽事培訓與組織機構，中游包括賽事宣傳與運營，下游則包含賽事周邊及增值服務。賽事保障的飲用水、能量膠、志愿者培訓……一系列的賽事周邊服務背后，是保險、運動飲料、能量食品等多個細分市場的發(fā)展。
回看去年的“包馬”，通過將體育產(chǎn)業(yè)推薦會、美食餐飲、“體能王”等各色文娛活動融入馬拉松賽事配套活動當中，包頭搭上“跟著賽事去旅行”的快車，促進了文體旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。讓馬拉松熱度持續(xù)“熱”下去，讓馬拉松資源“火”起來，使馬拉松賽事更加親民、更具時尚性，讓城市煙火氣更濃，才能帶動文旅“加速跑”，將賽事主場變?yōu)橄M“熱”場。
（包頭市融媒體中心記者：李楷謹；攝影：李強，常靜）
（編輯：吳存德；校對：霍曉霞；一讀：張飛、黃韻；一審：張燕青；二審：賈星慧；三審：王睿）
