《包頭日?qǐng)?bào)》2025年4月23日 5版
在數(shù)字化浪潮的席卷下，電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)購書憑借其便捷性，已然成為大眾獲取知識(shí)的主要途徑。這一變革不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣，也對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體書店的生存與發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。在包頭這座城市，實(shí)體書店同樣經(jīng)歷著行業(yè)的“寒冬”，但也在困境中積極求變，探索出了一條具有本土特色的轉(zhuǎn)型之路。
購書方式之變
數(shù)字時(shí)代下的閱讀選擇
“我現(xiàn)在買書大多在網(wǎng)上，電商平臺(tái)不僅書籍種類齊全，而且經(jīng)常有優(yōu)惠活動(dòng)，像‘618’‘雙11’的時(shí)候，能省不少錢。”市民李慧娟表示，“網(wǎng)絡(luò)購書看中的一鍵下單，省去了去實(shí)體書店的周折。此外，配送服務(wù)也非常便捷，下單后幾天就能收到書，這對(duì)于我們上班族來說十分方便。”
23歲的讀書愛好者王鵬則更傾向于電子閱讀，他說：“我平時(shí)用平板和Kindle看書，電子書籍?dāng)y帶方便，隨時(shí)隨地都能看，還能做筆記、標(biāo)注重點(diǎn)。而且，很多電子閱讀平臺(tái)都有豐富的資源，無論是熱門暢銷書還是經(jīng)典名著，基本都能找到。”
不過，也有部分書友仍然對(duì)實(shí)體書店情有獨(dú)鐘。82歲的退休工人周大爺告訴記者：“我還是喜歡去實(shí)體書店看書買書，在書店里可以親手翻閱書籍，感受紙張的質(zhì)感和油墨的香氣，這種來自實(shí)體店書香的氛圍感體驗(yàn)是網(wǎng)購和電子閱讀無法替代的。而且，在書店里逛逛，還能發(fā)現(xiàn)一些意想不到的好書。”
不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購書和電子閱讀因其便捷性和經(jīng)濟(jì)性，受到了大多數(shù)人的青睞，而實(shí)體書店則憑借獨(dú)特的文化氛圍和閱讀體驗(yàn)，在部分讀者心中依然占據(jù)著一席之地。
實(shí)體書店之困
獨(dú)具特色的實(shí)體書店，是城市文化的重要載體，也是市民精神生活的棲息地。然而，隨著數(shù)字閱讀的興起和電商的沖擊，許多實(shí)體書店面臨著前所未有的困境。一些小型獨(dú)立書店由于經(jīng)營模式單一，難以與大型連鎖書店和電商競(jìng)爭(zhēng)，紛紛關(guān)門歇業(yè)。即使是一些大型連鎖書店，也面臨著不小的壓力。
以新華書店包頭書城為例，在過去，這里是市民購書、閱讀的首選之地，每天都有大量讀者前來。但近年來，受網(wǎng)絡(luò)購書和電子閱讀的影響，客流量明顯減少。新華書店包頭書城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，我們也嘗試過一些促銷活動(dòng)，如打折、滿減等，但效果并不理想。單純依靠圖書銷售，已經(jīng)很難維持書店的運(yùn)營。”
在過去，書店的主要功能就是售書，隨著人們文化需求的日益多樣化，這種單一的功能模式如今已無法滿足市場(chǎng)需求。如何拓展書店的功能，提升服務(wù)質(zhì)量，成為實(shí)體書店亟待解決的問題。
破局之路
面對(duì)困境，包頭的實(shí)體書店并沒有坐以待斃，而是積極求變，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新經(jīng)營模式，探索出了一條“突圍”之路。
2024年6月，我市首家引入民營資本打造的文化陣地閱立方亮相。閱立方打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營模式，將閱讀、休閑、社交等功能融為一體，打造出一個(gè)多元化的文化空間。走進(jìn)閱立方，寬敞明亮的空間、舒適的閱讀區(qū)域、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人眼前一亮。除了圖書銷售，閱立方還定期舉辦各類文化活動(dòng)，如讀者見面會(huì)、一起讀繪本、手工制作等，吸引了眾多市民前來參與。
“我們希望閱立方不僅僅是一個(gè)買書的地方，更是一個(gè)文化交流的平臺(tái)，一個(gè)讓人們放松身心、享受閱讀樂趣的空間。”內(nèi)蒙古園丁教育文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉忠智表示。通過這種創(chuàng)新的經(jīng)營模式，閱立方在短時(shí)間內(nèi)就贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，成為我市市民文化生活的新地標(biāo)。
“特別喜歡來閱立方書店，每次參加‘讀者見面會(huì)’，不僅能在活動(dòng)里學(xué)到新知識(shí)，認(rèn)識(shí)新朋友，還能看看書放松放松。”市民李娟說。
2024年12月，以“鹿城”文化底蘊(yùn)為出發(fā)點(diǎn)的新華書店包頭書城歷經(jīng)半年的裝修，煥新開業(yè)。升級(jí)改造后的書城增加了多個(gè)休閑區(qū)，為讀者提供了更加舒適的閱讀環(huán)境。同時(shí)，書城還積極與包頭市公共文化服務(wù)體系深度融合，舉辦讀書分享會(huì)、作家簽售會(huì)、文化講座和閱讀指導(dǎo)活動(dòng)，激發(fā)整個(gè)城市的閱讀熱情，讓市民在溫馨氛圍中感受書籍的魅力，促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展。
新華書店包頭書城的經(jīng)理張嵐介紹，開業(yè)以來，書店在特色打造上融入了“鹿城”的元素，設(shè)立稀土元素專區(qū)，引進(jìn)眾多包頭及內(nèi)蒙古本土文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋稀土文創(chuàng)、西窯陶瓷杯、特色圍巾手套、冰箱貼、紀(jì)念章本等，后續(xù)還計(jì)劃推出包鋼、本地景點(diǎn)等系列文創(chuàng)。
此外，為了提供更多公共文化服務(wù)，書店兩層樓設(shè)有六個(gè)活動(dòng)區(qū)間，如五樓的造夢(mèng)劇場(chǎng)適合開展孩子的研學(xué)、課本劇、手工等活動(dòng)；全封閉的綜合活動(dòng)區(qū)可承接各類活動(dòng)；悅享廳可容納約200人，共享客廳適合冥想、小型讀書分享會(huì)等；咖啡區(qū)域、沙龍閱讀區(qū)也各有功能，為不同年齡層、規(guī)模和主題的活動(dòng)提供豐富的場(chǎng)地選擇，同時(shí)，積極邀請(qǐng)知名作家舉辦簽售、讀者見面會(huì)，未來還計(jì)劃邀請(qǐng)更多大咖，通過多元活動(dòng)與特色內(nèi)容，為讀者帶來豐富的文化體驗(yàn)。
如今，新華書店包頭書城已成為包頭市的文化新地標(biāo)，吸引著眾多市民前來品味書香、拍照打卡、找尋記憶。
“我們將打造文化綜合體，圍繞圖書＋多元化產(chǎn)品，以請(qǐng)進(jìn)來、走出去的方式，不斷拓展和提升自身的文化內(nèi)涵和服務(wù)水平，與市民生活的聯(lián)系日益緊密。”張嵐介紹，書城在提供圖書銷售服務(wù)的同時(shí)，也扮演著為讀者提供閱讀成長和文化陪伴的角色。
西西弗書店作為全國知名的連鎖書店品牌，在包頭也擁有眾多粉絲。西西弗書店以其獨(dú)特的裝修風(fēng)格、豐富的圖書種類和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模式，為讀者提供了優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。在圖書選品上，西西弗書店注重品質(zhì)和多樣性，除了各類暢銷書和經(jīng)典名著，還會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)刈x者的需求，引入一些特色書籍。同時(shí)，書店還設(shè)有“矢量咖啡”和“不二生活”文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，為讀者提供了一個(gè)集閱讀、休閑、購物于一體的綜合性空間。此外，定期舉辦各類文化活動(dòng)，吸引不同年齡段的讀者參與。通過這些活動(dòng)，西西弗書店不僅增強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)和黏性，也進(jìn)一步提升了品牌的影響力。
在數(shù)字化浪潮的沖擊下，包頭的實(shí)體書店雖然面臨著諸多困境，但通過不斷地轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，正逐漸煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。未來，隨著人們對(duì)文化生活需求的不斷提升，相信實(shí)體書店將在城市文化建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，成為市民精神生活的重要棲息地和城市文化的亮麗名片。
（策劃：張建芳，周旭；文/圖記者：曹瑾）
（編輯：吳存德；校對(duì)：霍曉霞；一讀：張飛、黃韻；一審：張燕青；二審：賈星慧；三審：王睿）
