□張浩軒
2025年3月，內(nèi)蒙古自治區(qū)首個(gè)直播電商地方標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)管理服務(wù)規(guī)范》正式實(shí)施，為全區(qū)直播電商行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。
直播電商的爆發(fā)式增長，既帶來經(jīng)濟(jì)活力，也暗藏隱患。虛假宣傳、售后糾紛等問題一度成為行業(yè)痛點(diǎn)。內(nèi)蒙古此次發(fā)布的《直播電子商務(wù)管理服務(wù)規(guī)范》，從準(zhǔn)入機(jī)制、內(nèi)容審核、權(quán)益保障、綠色直播等全鏈條構(gòu)建監(jiān)管框架，首次將“數(shù)字虛擬人”納入監(jiān)管范圍，明確了平臺、MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商等主體的責(zé)任分工。對包頭而言，這一標(biāo)準(zhǔn)恰逢其時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2024年包頭市直播電商企業(yè)已超200家，網(wǎng)絡(luò)交易額突破60億元，但此前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致市場亂象頻發(fā)。新規(guī)的實(shí)施，不僅為從業(yè)者劃定了合規(guī)經(jīng)營的紅線，更通過“綠色直播”倡導(dǎo)環(huán)保理念，推動(dòng)本地特色產(chǎn)品以更可持續(xù)的方式走向全國。
直播電商的健康發(fā)展，離不開政策、人才、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。包頭市商務(wù)局與市自媒體運(yùn)營協(xié)會，聯(lián)合在全市范圍內(nèi)發(fā)布了《關(guān)于積極參與包頭市直播電商發(fā)展的倡議書》，助力整合本地資源、提升從業(yè)者技能、搭建企業(yè)與主播對接合作平臺，推動(dòng)直播電商高質(zhì)量發(fā)展，與自治區(qū)標(biāo)準(zhǔn)形成政策合力。未來，包頭需進(jìn)一步發(fā)揮工業(yè)與農(nóng)牧業(yè)雙重優(yōu)勢：一方面，利用稀土、裝備制造等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，探索工業(yè)品直播電商新模式；另一方面，借力“綠色直播”標(biāo)準(zhǔn)，將牛羊肉、乳制品等優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品以更高附加值銷往全國，形成“特色產(chǎn)品—直播賦能—品牌升級”的良性循環(huán)。
《直播電子商務(wù)管理服務(wù)規(guī)范》的實(shí)施，標(biāo)志著內(nèi)蒙古直播電商從無序擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的新階段。對包頭市而言，這既是規(guī)范行業(yè)的“緊箍咒”，更是激發(fā)創(chuàng)新的“催化劑”。唯有將政策規(guī)范與企業(yè)轉(zhuǎn)型深度融合，構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、生態(tài)協(xié)同、品牌驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展模式，方能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，讓“草原鋼城”煥發(fā)“直播新活力”。
