深讀｜“首”入包頭 激發(fā)消費(fèi)新活力
“首店”指行業(yè)中的代表品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開設(shè)的第一家門店，其核心價(jià)值在于“首”與“新”——首入市場(chǎng)的品牌往往帶來(lái)差異化產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)和前沿消費(fèi)場(chǎng)景，能夠迅速吸引客流、激發(fā)消費(fèi)潛力。首店經(jīng)濟(jì)則通過(guò)首店的集聚效應(yīng)，帶動(dòng)商圈升級(jí)、優(yōu)化資源配置，并形成消費(fèi)與投資的良性循環(huán)。
對(duì)于包頭這座傳統(tǒng)工業(yè)城市而言，首店經(jīng)濟(jì)的意義尤為深遠(yuǎn)。包頭市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2024年，包頭常住人口超277萬(wàn)，人均可支配收入達(dá)5.7萬(wàn)元，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。然而，過(guò)去商業(yè)業(yè)態(tài)單一、高端供給不足的問(wèn)題制約了消費(fèi)活力。首店的引入，不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，更通過(guò)“鯰魚效應(yīng)”倒逼本地商業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)城市從“工業(yè)重鎮(zhèn)”向“消費(fèi)高地”轉(zhuǎn)型。
免稅店中選購(gòu)心儀商品的市民。
從跨境免稅店到網(wǎng)紅面包店，從新能源汽車旗艦店到智慧生活體驗(yàn)館，包頭以“首店”為支點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
“什么店啊，都在夸‘面包腦袋的天堂’，真的好吃嗎？”
“種類超多，去了幾回，看到什么都想買來(lái)嘗嘗。”
……
6月6日傍晚，位于昆區(qū)的my bread面包店內(nèi)，排隊(duì)選購(gòu)的人群絡(luò)繹不絕。有不少市民一邊排隊(duì)，一邊交流。排隊(duì)購(gòu)買面包的消費(fèi)者中，既有年輕的上班族，也有帶著孩子的家庭，還有悠閑的老年人。不同年齡段的消費(fèi)者都積極參與其中，反映出市民的消費(fèi)心態(tài)更為開放。
記者了解到，自今年1月開業(yè)以來(lái)，這家面包店的客流量就在一直攀升。而在周邊商圈，繁榮的“首店經(jīng)濟(jì)”不只輻射著這一家品牌。
在茂業(yè)天地，內(nèi)蒙古首家跨境免稅店“包免國(guó)際”已開業(yè)近半年。在這里，從美妝護(hù)膚到高端箱包，多種消費(fèi)需求都能得到滿足。市商務(wù)局運(yùn)行科科長(zhǎng)肖霖告訴記者，“包免國(guó)際”落戶包頭，不僅為市民提供了一個(gè)購(gòu)買國(guó)際優(yōu)質(zhì)商品的平臺(tái)，也為包頭市商業(yè)發(fā)展注入了新的活力、豐富了商業(yè)業(yè)態(tài)，讓更多實(shí)惠、保真的進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入包頭市場(chǎng)，豐富市民購(gòu)物選擇的同時(shí)，也有利于通過(guò)跨境電商1210保稅進(jìn)口模式推動(dòng)包頭市保稅物流園區(qū)（B型）的發(fā)展。
如今，“首店經(jīng)濟(jì)”正逐步成為城市商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
作為衡量城市消費(fèi)能級(jí)、創(chuàng)新能力和營(yíng)商環(huán)境的重要指標(biāo)，“首店入駐”正助推各大城市商業(yè)格局的升級(jí)。從國(guó)際連鎖品牌到本土創(chuàng)新業(yè)態(tài)，越來(lái)越多的“包頭首店”在這座城市扎根生長(zhǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也激活了城市商業(yè)活力。
記者了解到，目前，已落戶包頭的首店、旗艦店涵蓋了新能源汽車、特色餐飲、百貨零售、生活服務(wù)等領(lǐng)域。包頭在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還鼓勵(lì)企業(yè)開設(shè)概念店、體驗(yàn)店，不斷打造全新消費(fèi)場(chǎng)景。
超市中人來(lái)人往。
包頭作為內(nèi)蒙古最大的工業(yè)城市，擁有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)和旺盛的升級(jí)需求。近年來(lái)，隨著城市轉(zhuǎn)型步伐加快，包頭的商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生質(zhì)的變化。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、維多利摩爾城、吾悅、印象城等多家商業(yè)綜合體相繼落成，為品牌首店提供了優(yōu)質(zhì)載體。
此外，政策的支持和保障也必不可少。
2024年底，包頭市財(cái)政局聯(lián)合市商務(wù)局組織開展2024年自治區(qū)首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)工作，目前項(xiàng)目審核推薦工作已基本完成，共推薦6家企業(yè)申報(bào)國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)蒙古首店、1家企業(yè)申報(bào)國(guó)際品牌內(nèi)蒙古首店、1家企業(yè)申報(bào)國(guó)內(nèi)品牌旗艦店、3家企業(yè)申報(bào)首店引進(jìn)方，共申請(qǐng)自治區(qū)專項(xiàng)資金340萬(wàn)元，項(xiàng)目數(shù)量和申請(qǐng)金額為歷年最多。
我市將首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)流程由過(guò)去的企業(yè)申報(bào)、旗縣區(qū)初審、市級(jí)復(fù)核的層層審核機(jī)制調(diào)整為企業(yè)申報(bào)、旗縣區(qū)和市本級(jí)同步共同審核，進(jìn)一步減少審核層級(jí)，加速項(xiàng)目審批速度，減輕申報(bào)企業(yè)工作量，提高項(xiàng)目審核效率。
市商務(wù)局樹立有解思維，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，為項(xiàng)目申報(bào)單位提供貼心的咨詢解答和輔導(dǎo)服務(wù)。審核人員幫助項(xiàng)目單位一次性完善和補(bǔ)充資料，盡可能提高申報(bào)質(zhì)量，避免因資料不全、信息不準(zhǔn)導(dǎo)致的項(xiàng)目單位反復(fù)修改等問(wèn)題，提高項(xiàng)目單位申報(bào)積極性，促進(jìn)申報(bào)工作順利進(jìn)行。首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)將有效激發(fā)我市商貿(mào)流通市場(chǎng)主體創(chuàng)新活力，帶動(dòng)商業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)有助于我市吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌，打造更優(yōu)消費(fèi)環(huán)境。
肖霖告訴記者，為貫徹落實(shí)《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知》（內(nèi)政辦發(fā)〔2022〕33號(hào)）文件精神，包頭市積極引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌落戶包頭，助力我市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自政策實(shí)施以來(lái)，已落戶的首店、旗艦店涵蓋新能源汽車、特色餐飲、百貨零售、生活服務(wù)等領(lǐng)域，有效滿足包頭市居民的購(gòu)物需求，豐富包頭市的消費(fèi)業(yè)態(tài)。其中，巴黎貝甜獲評(píng)國(guó)際品牌內(nèi)蒙古首店；零跑汽車、村上一屋等5家獲評(píng)國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)蒙古首店；華為、比亞迪獲評(píng)國(guó)內(nèi)品牌旗艦店；青山萬(wàn)達(dá)、包頭印象城等4家獲評(píng)品牌引進(jìn)方，首店、旗艦店引進(jìn)家數(shù)位列自治區(qū)前列。2025年，市商務(wù)局將進(jìn)一步加強(qiáng)招商引資力度，推動(dòng)更多國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌在我市開設(shè)首店、旗艦店，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
選購(gòu)面包的市民絡(luò)繹不絕。
首店入駐不僅豐富了包頭的商業(yè)業(yè)態(tài)，更帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)生態(tài)的升級(jí)迭代。以茂業(yè)天地為例，引進(jìn)多家包頭首店后，商場(chǎng)客流量增長(zhǎng)，周邊商鋪?zhàn)饨鹨菜疂q船高。
差異化競(jìng)爭(zhēng)成為商場(chǎng)吸引首店的核心策略。各家商業(yè)體不再簡(jiǎn)單復(fù)制品牌組合，而是根據(jù)自身定位精選特色首店。有的主打親子體驗(yàn)，有的側(cè)重時(shí)尚潮流，有的專注品質(zhì)生活，形成了各具特色的商業(yè)地標(biāo)。
對(duì)消費(fèi)者而言，首店意味著更多選擇和更好體驗(yàn)。從過(guò)去“有什么買什么”到現(xiàn)在“想買什么有什么”，包頭人的消費(fèi)方式正在發(fā)生深刻變化。周末去首店打卡、體驗(yàn)新品，已經(jīng)成為不少市民的新生活方式。
首店經(jīng)濟(jì)為包頭帶來(lái)活力的同時(shí)，也需警惕“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)險(xiǎn)。如何讓首店轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅店”？肖霖指出：“首店的成功需以持續(xù)創(chuàng)新為根基。我們鼓勵(lì)品牌開設(shè)體驗(yàn)店、概念店，通過(guò)場(chǎng)景升級(jí)保持吸引力。”例如，華為智慧生活館提供全屋智能解決方案，川崎摩托推出摩旅路線定制服務(wù)，這些創(chuàng)新模式為消費(fèi)者創(chuàng)造了長(zhǎng)期價(jià)值。
隨著包頭城市能級(jí)提升，首店入駐將迎來(lái)更大發(fā)展空間。高鐵經(jīng)濟(jì)和都市圈建設(shè)將為包頭商業(yè)注入新動(dòng)能。呼和浩特-包頭-鄂爾多斯城市群一體化發(fā)展，使得包頭商業(yè)輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
本土品牌孵化是另一個(gè)值得關(guān)注的方向。在引進(jìn)外部首店的同時(shí)，包頭也在培育自己的特色商業(yè)品牌。從草原特色餐飲到民族文創(chuàng)產(chǎn)品，這些“包頭原創(chuàng)”的首店正在成為城市新名片。
隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，將會(huì)有更多國(guó)內(nèi)外知名品牌選擇包頭開設(shè)首店。首店入駐也將與包頭的特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成具有包頭特色的商業(yè)發(fā)展模式，為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。
琳瑯滿目的商品。
（包頭市融媒體中心記者：李楷謹(jǐn)；攝影：許家軒）
（編輯：吳存德；校對(duì)：霍曉霞；一讀：張飛；一審：張燕青；二審：賈星慧；三審：王睿）
