3月15日，包頭“凌”蛇獻瑞開河有喜春季旅游季火熱啟幕。自去年3月首次舉辦開河觀凌周，11月推出冬季觀凌周以來，包頭這場精心謀劃的“黃河之約”，已從破冰之舉發(fā)展成為現(xiàn)象級文旅IP。
如今，人們在這里感受到的，不只是黃河邊的自然美景與民俗文化，還有一個個豐富鮮活的商業(yè)場景。它們?nèi)缤鈨龅狞S河，為這座城市注入源源不斷的活力。
從“觀景臺”到“體驗場”
文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，絕不能停留在走走看看，必須把產(chǎn)業(yè)思維貫穿始終。
3月14日，包頭春季黃河觀凌周啟動前一天，包頭市委書記丁繡峰來此調(diào)研，他說，要在打造特色消費場景、匹配相關(guān)業(yè)態(tài)上下更大功夫，增加新看點、新亮點，不斷提升游客的文旅體驗。
以游客為中心，以市場為導向，包頭不僅是這樣說的，也是這樣做的。
美景美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、游玩項目、互動體驗……經(jīng)過一年多的發(fā)展，包頭黃河景區(qū)的業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富。從香氣繚繞的肥腸魚火鍋，到能欣賞河景的民宿房間，看似平常的生意背后，是對“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的精心設(shè)計。游客排起的長隊，不僅衡量著消費熱情的程度，更丈量著產(chǎn)業(yè)布局的深度。
當廚王爭霸的灶火點燃競技激情，當藝術(shù)品拍賣的槌聲激蕩起文化的漣漪，一個個傳統(tǒng)文旅場景被注入現(xiàn)代商業(yè)基因，實現(xiàn)了從“觀景臺”到“體驗場”的質(zhì)變。這種以業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)附加值的實踐，正是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在文旅領(lǐng)域的生動體現(xiàn)。
不只是借船出海
市場化運作的智慧，在“天下黃河第一村”的蛻變中體現(xiàn)得淋漓盡致。
“天下黃河第一村”的前身畫匠營子，是一個破敗的空心村。2023年起，包頭市委、市政府在畫匠營子依托現(xiàn)有景觀，打造綜合性文旅項目“天下黃河第一村”，畫匠營子迎來命運的轉(zhuǎn)折。
2024年10月，“天下黃河第一村”項目引入創(chuàng)造過中國鄉(xiāng)村旅游傳奇的陜西袁家村文旅集團，景區(qū)策劃運營進入新階段。
去年冬季觀凌周期間，這里吸引了大量游客。壯美的黃河流凌、古色古香的街巷和良好的游玩體驗，讓“天下黃河第一村”聲名遠揚。現(xiàn)在回看，包頭引進袁家村文旅集團進行專業(yè)運營，并非簡單的“借船出海”，更是通過市場化機制激活資源稟賦。
雙翼俠看到包頭市融媒體中心的報道，“天下黃河第一村”運營以來，已形成特色小吃、非遺民俗體驗、精品民宿、休閑餐飲、農(nóng)產(chǎn)品展銷等多種新業(yè)態(tài)，入駐店鋪近百家。
從乘坦克觀黃河的硬核體驗，到俠女游春的文化穿越；從特色美食油糕圐圙，到街角的咖啡店，在“天下黃河第一村”的混搭風中，是對市場需求的不斷探索與精準對接。
這些業(yè)態(tài)不僅豐富了游客體驗，還延長了他們的停留時間，有效帶動了消費，為景區(qū)保持人氣和良性發(fā)展提供了有力支撐。
珍珠正成為項鏈
珍珠需要串聯(lián)才能成為項鏈。經(jīng)過一年多的發(fā)展，包頭黃河邊的一個個景點正串珠成鏈、連線成片。
從“天下黃河第一村”、黃河濕地國家文化公園，到黃河謠文化旅游園、黃河風情園等，在黃河觀凌周品牌的帶動下，黃河景區(qū)已成為集自然美景、文化體驗和休閑娛樂于一體的綜合性旅游目的地。
這種“組團式”發(fā)展模式，既避免了同質(zhì)化競爭，又放大了黃河文化IP的集聚效應(yīng)，使“過路客”變成“過夜客”，“觀光游”升級為“深度游”。而包頭地標和著名景點的集章打卡創(chuàng)意，更是滲透著區(qū)域文旅資源共同發(fā)展的系統(tǒng)觀念，讓游客在蓋章打卡的過程中，對這座城市產(chǎn)生更多期待、更多交集和更多記憶。
從“流量”到“留量”，包頭用行動證明了一個道理：當文化底蘊與產(chǎn)業(yè)思維相遇，當自然資源與市場機制相結(jié)合，沉睡的文旅資源就能煥發(fā)出新的生機。
來源：雙翼俠；一讀：黃韻；一審：王國秀；二審：賈星慧；三審：王睿
