一塊寫(xiě)有包頭元素的冰箱貼、幾支包頭地標(biāo)樣式的文創(chuàng)雪糕、一枚蒙古馬胸針……近日,來(lái)包頭探親旅游的北京游客王奕寧向記者展示了他在包頭的“打卡”成果。“這幾樣?xùn)|西既能展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣中∏蓪?shí)用。我想帶回去,跟我的朋友、同事們分享這趟行程。”
文創(chuàng)冰箱貼。
開(kāi)發(fā)一座城市的文創(chuàng)產(chǎn)品,也是在講述這座城市的文化故事。
文創(chuàng)產(chǎn)品,即文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品。文化如何融入產(chǎn)品中?以何標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)游客喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品?作為一座多元文化城市,包頭有著文化資源的富礦。在弘揚(yáng)北疆文化、打造文化高地的背景下,能夠傳承歷史文脈、凸顯城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展,憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)及其承載的獨(dú)一無(wú)二的文化元素,包頭文創(chuàng)正成為講述城市故事的“新名片”。
特色文創(chuàng)火出圈
最近一段時(shí)間,在某社交平臺(tái)上,“包頭冰箱貼”成了同城搜索熱詞,有不少人手持冰箱貼到包頭的各大地標(biāo)建筑打卡拍照,一款款“文創(chuàng)冰箱貼”成了同城“網(wǎng)紅”。
記者了解到,開(kāi)發(fā)冰箱貼的蒙壹工作室由兩位90后姑娘創(chuàng)辦。“我們平時(shí)也喜歡去各大城市旅游,順便收集當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)印章、文創(chuàng)產(chǎn)品等。今年年初,在一次山西的旅行中我倆萌發(fā)了想要擁有自己家鄉(xiāng)地標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品的想法。”工作室負(fù)責(zé)人之一馮潔告訴記者,“從山西回來(lái)的路上我們就開(kāi)始商量,選取包頭市的各標(biāo)志性標(biāo)簽,從歷史沿革、美食風(fēng)物到如今的工業(yè)城市‘硬核’標(biāo)簽,光是列表就有近百項(xiàng)。”
馮潔表示,經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的篩選、設(shè)計(jì),最終確定了現(xiàn)在印有“包頭”字樣的首款冰箱貼,其中涵蓋了28種包頭元素。
在合伙人薇薇看來(lái),好的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要有兩個(gè)核心要素,一是文化基礎(chǔ),二是獨(dú)特個(gè)性。最早出圈的故宮文創(chuàng)系列能夠成功,就是因?yàn)樽プ×俗约旱奶赜械奈幕?/p>
“咱們包頭也有自己的城市內(nèi)涵,比如西口文化、兵工文化等,這些都是獨(dú)有的文化特色。因此,我們的第二款‘坦克路’冰箱貼應(yīng)運(yùn)而生,售價(jià)定為19.59元,也是為了致敬咱們的59式坦克。”
“我們將包頭具有代表性的元素,通過(guò)特殊圖形的繪制,表現(xiàn)包頭一定區(qū)域內(nèi)的地圖圖案,選用高飽和度的配色、豐富靈活的線條、使創(chuàng)意作品更具有親和力和感染力,營(yíng)造出年輕、快樂(lè)、時(shí)尚的城市文化,也希望為講好包頭的文化故事貢獻(xiàn)一份年輕人的力量。”馮潔對(duì)記者說(shuō),“目前的銷量已經(jīng)超出了我們的預(yù)期,還有不少外地游客及身在國(guó)外的包頭老鄉(xiāng)在線上購(gòu)買,接下來(lái)我們還打算制作另外12款具有包頭元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,希望讓更多的人能深入了解包頭這座城市的文化和歷史。”
精準(zhǔn)表達(dá)城市文化
近年來(lái),一個(gè)個(gè)文創(chuàng)IP火爆出圈,為景區(qū)增加了流量,展示了地方文化魅力,成為地方文旅產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
作為一種新型旅游打卡方式,文創(chuàng)產(chǎn)品也逐漸成為各景區(qū)的標(biāo)配。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的造型往往出自城市地標(biāo)、景區(qū)地標(biāo)或市花市樹(shù)等代表性元素,既有“高顏值”又帶有文化屬性,還能拍照打卡,實(shí)現(xiàn)社交功能。
在第二十屆秦長(zhǎng)城文化旅游節(jié)上,一款印有秦長(zhǎng)城圖案的“41°固陽(yáng)獻(xiàn)”文創(chuàng)冰淇淋,受到了眾多消費(fèi)者的追捧。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,制作文創(chuàng)冰淇淋的初衷是希望游客能感受到不同的城市宣傳元素。該負(fù)責(zé)人解釋,文創(chuàng)冰淇淋屬于旅游配套產(chǎn)品,從設(shè)計(jì)到制作、宣傳、售賣,都在走定制+原創(chuàng)路線,價(jià)格相比量產(chǎn)品牌會(huì)貴一些。“‘五一’小長(zhǎng)假,秦長(zhǎng)城國(guó)家文化公園將開(kāi)門迎客,我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)售賣這款文創(chuàng)冰淇淋,為景區(qū)出圈增添了一份文化‘味道’。”
(文/圖 記者:李楷謹(jǐn);編輯:吳存德;校對(duì):王振偉;審核:賈星慧)
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