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愛上一座城，有很多種理由，或許是城中的風景，或許是城中的往事，或許是城中的一個人。而今，愛上一座城或許還可以加一個動感的理由——因為一場賽事。

近年來，隨著大眾健康意識增強，體育旅游逐漸成為新風尚。包頭市也放出“大招”，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，將傳統(tǒng)文化體育活動轉化為生產(chǎn)力，讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文體旅商農(nóng)深度融合發(fā)展消費的“留量”。

以運動之名 上演雙向奔赴

城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。

7月12日，“跟著賽事去旅行”2024內(nèi)蒙古自治區(qū)馬術系列活動在包頭市盛大啟幕，同一天，多項馬術系列賽的配套活動也同步開啟，除了自治區(qū)各盟市的項目推介代表，比賽還吸引了全國各地的300多對人馬組合前來參賽。

7月12日舉行的2024蒙古馬全國邀請賽。

推介會上傳來消息，2024年內(nèi)蒙古馬術系列賽將從盛夏7月一直持續(xù)至金秋10月，覆蓋呼和浩特市、包頭市、錫林郭勒盟、鄂爾多斯市四個盟市。作為本次活動的主會場，包頭市將重點打造蒙古馬主題賽事，5-9月在達茂旗舉辦2024賽馬“村超”聯(lián)賽，7月舉辦蒙古馬全國邀請賽、蒙古馬城市友誼賽，8月舉辦蒙古馬競技大賽，9月舉辦黃河蒙古馬耐力賽和馬球公開賽，10月舉辦2024年中國馬術耐力達標賽（40km、80km）。

推介會上來自各盟市的代表對包頭馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗有興趣。

獨具特色的馬主題賽事與地域特色、旅游文化、風土人情等多種元素結合起來，為前來參賽、觀賽的運動員和游客開啟了一場融合馬術運動、體育精神與旅游探索的非凡之旅，讓包頭與馬術來了一場雙向奔赴。在職業(yè)選手突破極限、大眾選手強身健體的同時，火熱的賽事也點燃了城市體育經(jīng)濟，搭建起體育、文化、旅游交流合作平臺。

依托馬術賽事活動這一“窗口”，包頭市充分展現(xiàn)了運動之城、健康之城、活力之城的獨特魅力和良好形象，充分帶動了文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，點燃城市煙火氣，為包頭高質(zhì)量發(fā)展聚人氣、匯商氣、添活力。

“我們希望能將賽馬這一項傳統(tǒng)文化體育活動轉化為生產(chǎn)力，在弘揚馬文化的同時，助推‘馬上’經(jīng)濟，推動文體旅商農(nóng)深度融合發(fā)展。根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，7月6-12日，包頭市累計接待國內(nèi)游客約72萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)游客總花費11.9億元。其中接待區(qū)外游客約18萬人次，占國內(nèi)游客的25%。”市體育局產(chǎn)業(yè)科科長羅曉宇表示。

產(chǎn)業(yè)融合 釋放發(fā)展效能

2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，其中明確提出了要大力發(fā)展現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)。

在國家馬產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)政策引導之下，包頭市開始嘗試引導當?shù)氐鸟R產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)融合，大力發(fā)展賽馬產(chǎn)業(yè)。在利好政策的推動下，包頭通過招商引資等手段扶持馬產(chǎn)業(yè)，使得賽馬產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展為拉動包頭市經(jīng)濟發(fā)展的強有力引擎。

馬術進校園活動。

作為包頭市乃至內(nèi)蒙古自治區(qū)馬匹存欄數(shù)量最多的旗縣區(qū)，達茂旗現(xiàn)存欄馬約1223戶8萬匹（蒙古馬6.7萬匹、半血馬及改良馬1.3萬匹），占自治區(qū)馬存欄約10.6%。近年來，達茂旗馬產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新力度不斷加大，實用技術推廣步伐進一步加快，馬血清分離企業(yè)從2016年的2家發(fā)展到2022年的6家，年產(chǎn)馬血清220噸，占全國市場的三分之一以上，2023年馬血清企業(yè)擴展到7家，生產(chǎn)血清140噸，占全國市場的一半，產(chǎn)值達到2800萬元。

同時，以馬為主題的藝術文創(chuàng)、觀光旅游、休閑騎乘等逐步興起，馬文化博物館、大型演藝活動等不斷涌現(xiàn)，馬文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容不斷豐富，馬產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快建設，帶動了馬文化的傳播，豐富了旅游產(chǎn)品種類。

“我們將依托馬主題系列賽事，深入挖掘達茂旗豐富的馬文化資源，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”達茂旗政府副旗長劉亮表示。

來自呼和浩特市奧威馬鎮(zhèn)的總經(jīng)理王紅英也表示：“未來，依托呼包協(xié)同發(fā)展，我們可以以舉辦賽馬活動為契機，推廣馬文化及相關產(chǎn)業(yè)，構建多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，為兩個城市做強馬產(chǎn)業(yè)打造發(fā)展新優(yōu)勢。”

跟著賽事去旅行，以賽促旅，以體興業(yè)。“我們將進一步弘揚‘吃苦耐勞、一往無前，不達目的決不罷休’的蒙古馬精神,構建以養(yǎng)馬、選馬、育馬、賽馬、賞馬、論馬、弘揚馬文化為內(nèi)容的馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，把馬術賽事活動辦到群眾身邊、辦進群眾心坎里，帶動更多群眾愛馬、騎馬、頌馬，充分激發(fā)市場主體活力、創(chuàng)造力、消費力，為助力完成自治區(qū)五大任務和全方位建設模范自治區(qū)兩件大事注入源源動力。”市體育局局長崔曉靜說。

■記者手記

“跟著賽事去旅行”，體育賽事為賽事舉辦地帶來大量游客的同時，也倒逼地方提升公共服務水平，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)，豐富旅游內(nèi)涵，吸引游客住下來，讓“流量”變成“留量”。

對于城市來說，應立足打造“體育+旅游”產(chǎn)品，將體育賽事和旅游景點結合起來，打造出獨特的“體育+旅游”產(chǎn)品，如“賽事+觀光”“賽事+體驗”等，吸引游客消費。同時，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段，了解游客的需求和行為，提供個性化的服務，提高游客的滿意度和忠誠度。與旅行社、酒店、餐飲等企業(yè)建立長期合作關系，共同推廣體育旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客，才能讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文旅消費的“留量”。

文\圖 記者：李楷謹；編輯：秦新宇；一審：武巧英；二審：王國秀；三審：王睿