亚洲成a人影院在线观看|少妇按摩做爰5|吊るし紧缚 女体拷问 つぼみ|亚洲激情成人网|大地资源免费更新在线播放|黄瓜视频成人A片免费观看|精品一线二线三线区别在哪欧美|成人在线第一页|风韵犹存国产麻豆av剧场|日韩激情内射,国产大屁股av,sihu久久久,茄子视频国产,国产激情久久久久老熟女亚洲,一区二区三区亚洲网站,性色在线

女性用戶占據(jù)健身房“半邊天”，鈴壺、瑜伽褲“火出圈”。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育市場正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，而在女性體育消費(fèi)激增的背后，是人們生活水平、消費(fèi)觀念、健康意識(shí)等諸多因素共同變化作用的結(jié)果。

運(yùn)動(dòng)中彰顯“她力量”

在金融廣場的一家女性健身房內(nèi)，剛剛結(jié)束硬拉的趙一諾跟一同上課的朋友合完影后又開始拉伸，“我在這里上課很長時(shí)間了，已經(jīng)習(xí)慣在不忙的時(shí)候來練一練。”趙一諾告訴記者。

記者走訪市內(nèi)多家健身房后發(fā)現(xiàn)，硬拉、擼鐵等力量訓(xùn)練已經(jīng)不再是男性的專利，女性進(jìn)行力量訓(xùn)練的人群已經(jīng)占據(jù)了健身房器械區(qū)的半壁江山。點(diǎn)開小靜女子塑形工作室負(fù)責(zé)人喬小靜的朋友圈，會(huì)看到很多關(guān)于女性健身的指導(dǎo)建議。喬小靜表示，“我們工作室的會(huì)員全部是女性，有不少人在有了簡單的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)后，都主動(dòng)提出要增加力量訓(xùn)練。”

“越來越多的女性開始關(guān)注自己的身體和心理健康，也更愿意為此消費(fèi)。”包頭健身博主徐小喜告訴記者，過去擼鐵的女性很少，但近年來參與力量訓(xùn)練的女性明顯增多。“不論是居家運(yùn)動(dòng)還是去健身房，在各個(gè)平臺(tái)跟我一起鍛煉的粉絲達(dá)到70萬人次，我身邊參與運(yùn)動(dòng)的女性越來越多了。”徐小喜說，“很多姐妹都表示，跟著我一起運(yùn)動(dòng)不僅甩掉了肥肉獲得了自信，也給了她們心理上莫大的支持和力量。女性健身運(yùn)動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，從來不應(yīng)該是痛苦的身材焦慮，而是在一種積極的生活方式中，通過運(yùn)動(dòng)獲得自我認(rèn)同，每個(gè)女性都可以通過運(yùn)動(dòng)來‘悅己’，這種強(qiáng)大的精神內(nèi)核才是運(yùn)動(dòng)中的‘她力量’。”

“她消費(fèi)”不斷增加

健身博主居家運(yùn)動(dòng)。

日前，國家體育總局發(fā)布的《2023年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，雖然男性健身消費(fèi)者占比提升，但女性仍是健身消費(fèi)市場的主力軍，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%。京東《2023女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》也顯示，近年來，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力展現(xiàn)出新的高峰。運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，而女性消費(fèi)者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費(fèi)者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，她們?cè)谶@些項(xiàng)目上的支出占到了總消費(fèi)額的88.72%。

女性對(duì)健身的投入增加，也帶動(dòng)了健身類產(chǎn)品的銷量上升。

“過去打開我的淘寶購物車，里面躺滿了各色化妝品、零食，現(xiàn)在它們很多都被運(yùn)動(dòng)服、啞鈴等取代了。”中學(xué)老師李佳佳說，最近幾年她對(duì)健康越來越重視，在運(yùn)動(dòng)方面的投入也明顯增加，“要為漂亮買單，更要為健康買單”。

“樂刻運(yùn)動(dòng)”發(fā)布的《當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》顯示，樂刻的女性會(huì)員占比超過了54%，女性用戶平均每周鍛煉3至4次，平均時(shí)間為1小時(shí)，女性用戶的人均活躍頻次比男性用戶高出近四分之一，在請(qǐng)私教方面，女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

“她經(jīng)濟(jì)”成為體育消費(fèi)新增量

隨著女性社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位的提高，“她消費(fèi)”不斷增加，“她經(jīng)濟(jì)”已成為體育產(chǎn)業(yè)新的增量。

市民在健身。

據(jù)《中國體育報(bào)》報(bào)道，世界體育用品聯(lián)合會(huì)公布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》中特別提到了“女性需求”這一因素。報(bào)告中稱，中國與歐美國家不同，中國女性在體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)上的花費(fèi)超過了本國男性，大約比男性多15%至20%。

與此同時(shí)，各大體育品牌也早已經(jīng)瞄準(zhǔn)了女性市場，并為了打開女性市場做出了許多措施和布局。“本土品牌如安踏、李寧等競爭激烈，尤其在針對(duì)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品上正積極爭奪市場份額，對(duì)于國際品牌來說，進(jìn)入中國市場的難度更大了。”《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》中提到。

在運(yùn)動(dòng)鞋服市場，“她”的能量同樣十分誘人。唯品會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，“三八”婦女節(jié)前一周，女性在唯品會(huì)購買的登山、徒步、越野鞋數(shù)量同比增長107%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、沖鋒衣的銷量同比增長達(dá)80%以上。運(yùn)動(dòng)外套與運(yùn)動(dòng)裙在女性中的銷量同比增長68%。隨著越來越多的女性通過運(yùn)動(dòng)健身提升自身的形象和身體素質(zhì)，運(yùn)動(dòng)鞋服市場不再由男性主導(dǎo)。

在市體育局產(chǎn)業(yè)科科長羅曉宇看來，女性體育消費(fèi)市場的日益壯大，不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，也是人民群眾生活品質(zhì)提高、健康意識(shí)增強(qiáng)的表現(xiàn)。

“隨著女性成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要推動(dòng)者，可以預(yù)見體育‘她經(jīng)濟(jì)’潛力將會(huì)進(jìn)一步釋放，女性體育消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。”羅曉宇說。

●記者手記

以往，男性用戶是體育消費(fèi)的絕對(duì)主力。如今，隨著國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全民健身領(lǐng)域的深入拓展，女性用戶正在縮小與男性用戶在體育用品消費(fèi)市場的占比差距，尤其在運(yùn)動(dòng)鞋服、小型健身器材等領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。

在體育產(chǎn)業(yè)，“她經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)下體育消費(fèi)市場最強(qiáng)勁的增量。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)始于2014年前后的“女性專屬裝備”熱潮，與其說是開發(fā)出了一片新藍(lán)海，不如說是女性體育用品市場長期被忽略，在經(jīng)年壓制，一朝得到釋放后迎來的“井噴式”增長。

伴隨著節(jié)節(jié)攀升的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，中國女性體育消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)容，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域也都開始瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，發(fā)力該市場，繼而引發(fā)市場增量，激發(fā)生產(chǎn)商的熱情，如此循環(huán)往復(fù)形成良性引導(dǎo)，吸引更多的女性深度參與運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（文/記者：李楷謹(jǐn)；圖/受訪者提供；編輯：張飛；校對(duì)：王振偉；審核：王雪仙）