為給客戶提供更多、更好的體驗(yàn)感，電影院增設(shè)一些新的服務(wù)項(xiàng)目。
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元旦假期，幾部既“叫好”又“叫座”的國(guó)產(chǎn)電影引發(fā)熱議，甚至“現(xiàn)象級(jí)”影片黃金高峰時(shí)間再次出現(xiàn)一票難求的售賣場(chǎng)景。短短10天時(shí)間，包頭電影票房超285萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。日前，記者走進(jìn)我市多家影院，透過(guò)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的視角看當(dāng)下包頭電影放映市場(chǎng)的現(xiàn)狀，探尋其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
消費(fèi)者 重內(nèi)容重口碑 國(guó)產(chǎn)影片受青睞
根據(jù)國(guó)家電影局2024年1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)電影總票房為549.15億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為460.05億元。票房排名前十的影片均為國(guó)產(chǎn)影片。元旦假期，我國(guó)電影總票房為15.33億元，創(chuàng)下同檔期新高。國(guó)產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場(chǎng)占比為92.04%。透過(guò)票房數(shù)據(jù)可見(jiàn)，眼下，國(guó)產(chǎn)影片大受消費(fèi)者青睞。
“元旦假期，電影《一閃一閃亮晶晶》（下雪場(chǎng)）200人的廳，十幾分鐘票就售罄了。”九原萬(wàn)達(dá)影城負(fù)責(zé)人杜虹告訴記者，與過(guò)去人們走進(jìn)電影院看歐美動(dòng)作大片的初衷相比，眼下，消費(fèi)者走進(jìn)電影院更看重的是影片的內(nèi)容能否打動(dòng)人心。動(dòng)作、特效等元素不僅不足以吸引消費(fèi)者，觀眾反而對(duì)好萊塢大片英雄拯救世界的“套路”產(chǎn)生某種審美疲勞。即便在國(guó)產(chǎn)影片中，相較于以往關(guān)注“大咖”“流量”的消費(fèi)趨勢(shì)相比，而今消費(fèi)者更在意的是影片在社交媒體的真實(shí)口碑。
蘇寧影城店長(zhǎng)關(guān)可心的感受與杜虹不謀而合。他觀察發(fā)現(xiàn)，一些影片上映次周的票房數(shù)大于上映首周。他解釋：“影片在自媒體引發(fā)的熱議話題以及口碑發(fā)酵需要一定時(shí)間。”杜虹也說(shuō)，從元旦假期的票房看，前兩天還是《一閃一閃亮晶晶》排第一，1月1日當(dāng)天，《年會(huì)不能停》便發(fā)生逆襲。
從業(yè)20多年，關(guān)可心認(rèn)為，眼下消費(fèi)者的電影消費(fèi)行為更趨于理性，而不盲目，年輕群體的觀影決策更容易受線上自媒體的影響。2023年12月30日，《一閃一閃亮晶晶》在蘇寧影城放映前，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，買票、退票數(shù)量同一時(shí)間出現(xiàn)跳躍性增長(zhǎng)。關(guān)可心說(shuō)：“購(gòu)買行為的跳躍性恰恰體現(xiàn)出消費(fèi)者消費(fèi)的自主性增強(qiáng)了。”
影院 重服務(wù)增體驗(yàn) 多元化發(fā)展“電影+”
元旦期間，中影匯星影城（萬(wàn)象城店）剛開(kāi)業(yè)不久票房就達(dá)到商場(chǎng)預(yù)期，店長(zhǎng)李生茂坦言，眼下，老百姓對(duì)看電影的需求已經(jīng)不滿足于“看”，娛樂(lè)、餐飲等新需求、新消費(fèi)日益顯現(xiàn)出來(lái)。為此，經(jīng)營(yíng)者更側(cè)重于在影院內(nèi)增加一些體驗(yàn)感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的服務(wù)項(xiàng)目。關(guān)于“電影+”，各家影院一直都在嘗試“嫁接”新項(xiàng)目，尋求新突破。
“消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，我們需要不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。”走進(jìn)蘇寧影城，記者看到，一邊miniKTV、抓娃娃機(jī)幾乎處于閑置狀態(tài)，另一邊，彩票站、大型游戲機(jī)等頗受歡迎。關(guān)可心說(shuō)，在非票收入方面，蘇寧影城曾利用其場(chǎng)地做過(guò)兒童劇、脫口秀演出，效果不錯(cuò)；下一步經(jīng)營(yíng)的方向?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展影院的功能，提高消費(fèi)者的參與度、體驗(yàn)感。“特別是要抓住新生代消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，培養(yǎng)并形成影院的IP，這是我們長(zhǎng)期關(guān)注的。”
剛剛進(jìn)入一月，杜虹便開(kāi)始著手春節(jié)檔的準(zhǔn)備工作。人員培訓(xùn)，前期宣傳、賣品備貨等，新一輪的忙碌又開(kāi)始了。從2023年票房數(shù)據(jù)看，九原萬(wàn)達(dá)影城實(shí)現(xiàn)票房1326萬(wàn)元，占全市的十分之一，其常年占據(jù)全市票房的“第二把交椅”。面對(duì)周邊小區(qū)多、居民多的特點(diǎn)，起步之初，杜虹與商場(chǎng)工作人員跑遍了周邊的所有小區(qū)，推行共計(jì)386萬(wàn)元的會(huì)員卡，數(shù)量可觀。有著良好的社區(qū)基礎(chǔ)，加之日常維護(hù)著線上40個(gè)影迷群，杜虹對(duì)未來(lái)周邊的觀影市場(chǎng)充滿期待。“隨著越來(lái)越多的新興小區(qū)建成，市場(chǎng)空間會(huì)很大。”
■短評(píng)
信心足市場(chǎng)暖
管中窺豹，可見(jiàn)一斑。電影放映市場(chǎng)處在產(chǎn)業(yè)鏈下游，與消費(fèi)者連接得最為密切，成為反映消費(fèi)市場(chǎng)的又一窗口。2023年，包頭電影年票房為13039.99萬(wàn)。這一數(shù)據(jù)與歷史最高水平2019年的票房數(shù)據(jù)相接近。一系列數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，國(guó)產(chǎn)影片輪流“霸屏”，扛起全年八成票房。
從“流量驅(qū)動(dòng)”到“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”、從“單一類型”到“題材多元”、從“模仿跟隨”向“文化自信”轉(zhuǎn)變、從“傳統(tǒng)宣發(fā)”到“短視頻破圈”……國(guó)產(chǎn)影片“站c位”勝在了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，贏在了“文化自信”。有評(píng)論稱：“國(guó)產(chǎn)電影‘熱’，說(shuō)到底是我們?yōu)槊篮蒙願(yuàn)^斗的信心足、對(duì)祖國(guó)未來(lái)發(fā)展的信心足、對(duì)中華文化生命力的信心足。”
信心足，市場(chǎng)才會(huì)暖！新的一年，愿包頭電影放映市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊紅紅火火。
（文/圖 記者 張婷婷）
