在全民健身與城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代浪潮中，包頭馬拉松已經(jīng)超越體育競技本身，成為透視城市發(fā)展的多棱鏡。這場每年如約而至的奔跑盛事，不僅串聯(lián)起跑者的熱血與激情，更在城市經(jīng)濟、品牌塑造等維度持續(xù)釋放能量。越來越成熟的馬拉松賽事經(jīng)驗表明，一場成功的馬拉松賽事，是城市實現(xiàn)全方位發(fā)展的重要契機。
奔跑的快樂。
馬拉松賽事對城市經(jīng)濟的強勁拉動作用在眾多城市都得到了印證。以無錫馬拉松為例，2025年無錫馬拉松共吸引42.6萬觀眾及跑者參與，直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，創(chuàng)歷史新高。賽事期間，酒店、餐飲場所生意火爆，交通出行需求大增，這些都為城市經(jīng)濟注入了強大動力。同樣，今年3月份櫻花季開跑的武漢馬拉松，憑借獨特的季節(jié)特色和城市景觀，拉動消費總效應(yīng)近3億元。
包頭馬拉松在經(jīng)濟帶動方面也成績斐然。2024年的“包馬”賽事把文體旅“組合拳”玩出了花樣：邀請知名網(wǎng)絡(luò)達人開展端午非遺活動；跑友們“跟著賽事去旅行”“跟著賽事游包頭”走進賽汗塔拉城中草原、包頭黃河國家文化公園、包頭南海濕地公園等景區(qū)……據(jù)統(tǒng)計，2024年包頭馬拉松賽期間，包頭市累計接待游客96.28萬人次，同比增長9.74%，實現(xiàn)游客總花費6.59億元，同比增長22.09%，外地游客近20萬人次。不斷成長的包頭馬拉松賽，為包頭市打造“運動之城、健康之城、活力之城”注入了奮斗的動能，產(chǎn)業(yè)融合激活城市新業(yè)態(tài)，賽事“流量”正在變身經(jīng)濟“增量”。
賽后，許多參賽者選擇前往賽汗塔拉城中草原，感受獨特的草原風(fēng)情，或是參觀北方兵器城，領(lǐng)略包頭的工業(yè)文化底蘊。游客們沿著精心設(shè)計的“黃河風(fēng)情線”“草原文化之旅”等主題線路游覽，深度體驗包頭的自然風(fēng)光和歷史文化，帶動旅游收入增長。他們的消費活動有力地促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展。
眾多城市通過馬拉松賽事成功塑造城市品牌的經(jīng)驗，也為包頭提供了寶貴的借鑒。紹興馬拉松賽以“最有文化味的馬拉松賽”為定位，串聯(lián)起魯迅故里、秋瑾紀念碑、府山公園、黃酒小鎮(zhèn)等城市地標，將傳統(tǒng)古韻與現(xiàn)代文明完美融合，讓跑者在奔跑中感受當?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊，賽事相關(guān)話題在社交媒體上廣泛傳播，極大地提升了紹興的城市知名度和美譽度。無錫馬拉松以優(yōu)美的賽道風(fēng)景著稱，跑者們在比賽中能領(lǐng)略蠡湖的明媚春色、貢湖灣的盎然綠意，“人在畫中跑”的獨特體驗吸引了無數(shù)跑者和游客，成為無錫城市形象的一張亮麗名片。
跑了6年的包馬，已然成為包頭的城市文化名片之一。
賽道設(shè)計堪稱城市形象的“立體宣傳片”，全長42.195公里的路線，巧妙地將三鹿騰飛、阿爾丁廣場、昆都侖中橋、包鋼集團、包頭博物館等城市景觀、地標串聯(lián)起來，參賽者在奔跑過程中，感受著“草原鋼城”的磅礴氣韻與詩畫風(fēng)光。賽事的品牌建設(shè)還深入到每一個細節(jié)：獎牌從“三鹿騰飛”的城市圖騰到市花小麗花的浪漫綻放，每一處細節(jié)都暗藏著來自包馬的浪漫；賽事補給站，讓跑者在補水的同時，近距離感受包頭的傳統(tǒng)文化魅力。“體育+文化”的深度融合，讓賽事成為城市文化輸出的重要載體，讓更多人了解包頭、愛上包頭。
馬拉松不僅是競技舞臺，更是城市民生福祉的試金石。西安馬拉松通過舉辦賽事，不僅促進了城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還增強了城市的凝聚力。賽事期間，市民積極參與志愿服務(wù)和觀眾助威，不僅營造出熱烈友好的賽事氛圍，更增強了市民對城市的認同感和歸屬感。而包頭則在辦賽過程中，持續(xù)推動全民健身與城市品質(zhì)提升的雙向奔赴。近年來，包頭在人群聚集的公園廣場植入體育元素，設(shè)置健身路徑、智能健身車、棋牌桌等健身器材。而一批公園、廣場、綠道走廊串珠成鏈、編織成網(wǎng)，也為人們提供了更多“舉步即達”的好去處。同時，包頭充分利用“半城綠色半城樓”的城市自然資源，因地制宜擴大戶外健身場地，在賽汗塔拉城中草原、奧體公園、市民公園等場所鋪設(shè)塑膠健身步道，從根本上改變了過去公園廣場只能散步休閑納涼的性質(zhì)，形成了可復(fù)制、可推廣的包頭經(jīng)驗。
每座城市都有自己的賽事“劇本”，參賽者在用腳步丈量城市道路，感受城市文化，歸根結(jié)底，馬拉松能“火”，靠的是每一個跑步愛好者的滿腔熱情，以及每一座城市的熱烈回應(yīng)。
作為一座城市的嘉年華，對包頭市來說，“包馬”是城市歷史文化的展現(xiàn)，是城市綜合治理能力的考驗，更是提升城市經(jīng)濟增量的“催化劑”。產(chǎn)業(yè)融合激活城市新業(yè)態(tài)，“包馬”帶來的不僅是人氣的聚集，更推動了體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為城市文旅體的另一種“打開方式”。隨著“包馬”打前鋒，“跟著賽事游包頭”，2024內(nèi)蒙古馬術(shù)系列活動推介會、中國馬術(shù)協(xié)會耐力達標賽、內(nèi)蒙古自治區(qū)青少年馬術(shù)錦標賽等層次較高的一系列馬術(shù)賽事也在包頭市閃亮登場，形成一流的馬文化氛圍，打造獨具特色的體育名片，為包頭市聚人氣、匯商氣、添活力，手握這把“金鑰匙”，包頭市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展豪氣上馬、快馬加鞭。
2025年賽事期間，包頭35家A級旅游景區(qū)推出免收首道門票的優(yōu)惠政策，將賽事福利轉(zhuǎn)化為全民共享的城市溫度。這種從賽事到生活的延伸，不僅強健了市民的體魄，更重塑了城市的精神氣質(zhì)。
體育賽事如活力引擎，為包頭市的城市發(fā)展注入澎湃動力。“鹿城雙馬”、匹克球等一系列品牌賽事成為城市形象的精準代言。在品牌賽事的帶動下，這座城市的體育細胞被激活，一出家門就能“動”起來的馬拉松精神不斷生根，掀起全面健身新熱潮，“沒事就想出來跑跑步”成為包頭市民的新選擇。
依托高水平賽事這一“窗口”，包頭市以賽創(chuàng)牌、以賽促旅、以賽謀城，進一步拉動了賽事經(jīng)濟，全方位展示城市魅力、提升城市形象，讓“體育品牌”成為城市對外推廣的一張閃亮名片，讓世界看到包頭。體育賽事和城市發(fā)展的“雙向奔赴”，一個奔跑的“城市會客廳”正在出現(xiàn)。
賽事激發(fā)了全民運動熱潮，“夜跑打卡”“周末約跑”成為市民生活的新時尚。包頭市體育局定期舉辦馬拉松賽前訓(xùn)練營，邀請專業(yè)教練為跑步愛好者提供科學(xué)的技術(shù)指導(dǎo)，幫助他們避免運動損傷，提高運動效果。在公園社區(qū)，市民自發(fā)組織跑步活動，形成了濃厚的全民健身氛圍。
馬拉松賽事搭建起全民參與的平臺。每場賽事背后，都有來自教師、醫(yī)護、學(xué)生等不同群體的志愿者積極參與，他們分工明確，從路線指引、賽道補給到醫(yī)療救護，為賽事的順利進行提供全方位服務(wù)，形成了強大的“城市主人翁”合力。賽事期間，公安、交通、醫(yī)療等多部門聯(lián)動，讓參賽者感受到“安全與溫度并存”的賽事體驗。
一座城市堅持舉辦馬拉松賽事，足以說明兩者在精神氣質(zhì)上的某種契合：唯有堅持，方能突破。網(wǎng)友評論說，當參與一場馬拉松需要“幸運”的時候，說明這個賽事已經(jīng)成功了。對包頭而言，同樣在不停的奔跑中，跑過草原的蒼茫，跑過現(xiàn)代化大工業(yè)的鏗鏘，以包馬為媒，城市風(fēng)貌、歷史文化、社會風(fēng)貌的變化，逐一呈現(xiàn)。
站在新的起點，包頭馬拉松正以更開放的姿態(tài)，書寫體育與城市共生共榮的新篇章。當奔跑成為城市的律動，當賽事融入生活的日常，這座草原鋼城正沿著高質(zhì)量發(fā)展的賽道，奔向更具活力與溫度的未來。包頭將繼續(xù)深化“體育+”融合發(fā)展模式，不斷豐富賽事內(nèi)涵，提升賽事品質(zhì)，使包頭馬拉松成為展示城市形象、推動城市發(fā)展的強大引擎，為城市的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。
（包頭市融媒體中心記者：李春燕 圖/記者 祝家樂 李強）
（編輯：吳存德；校對：霍曉霞；一讀：張飛、黃韻；一審：張燕青；二審：賈星慧；三審：王睿）
