在全民健身與城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代浪潮中,包頭馬拉松已經(jīng)超越體育競技本身,成為透視城市發(fā)展的多棱鏡。這場每年如約而至的奔跑盛事,不僅串聯(lián)起跑者的熱血與激情,更在城市經(jīng)濟、品牌塑造等維度持續(xù)釋放能量。越來越成熟的馬拉松賽事經(jīng)驗表明,一場成功的馬拉松賽事,是城市實現(xiàn)全方位發(fā)展的重要契機。
奔跑的快樂。


馬拉松賽事對城市經(jīng)濟的強勁拉動作用在眾多城市都得到了印證。以無錫馬拉松為例,2025年無錫馬拉松共吸引42.6萬觀眾及跑者參與,直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元,創(chuàng)歷史新高。賽事期間,酒店、餐飲場所生意火爆,交通出行需求大增,這些都為城市經(jīng)濟注入了強大動力。同樣,今年3月份櫻花季開跑的武漢馬拉松,憑借獨特的季節(jié)特色和城市景觀,拉動消費總效應(yīng)近3億元。
包頭馬拉松在經(jīng)濟帶動方面也成績斐然。2024年的“包馬”賽事把文體旅“組合拳”玩出了花樣:邀請知名網(wǎng)絡(luò)達人開展端午非遺活動;跑友們“跟著賽事去旅行”“跟著賽事游包頭”走進賽汗塔拉城中草原、包頭黃河國家文化公園、包頭南海濕地公園等景區(qū)……據(jù)統(tǒng)計,2024年包頭馬拉松賽期間,包頭市累計接待游客96.28萬人次,同比增長9.74%,實現(xiàn)游客總花費6.59億元,同比增長22.09%,外地游客近20萬人次。不斷成長的包頭馬拉松賽,為包頭市打造“運動之城、健康之城、活力之城”注入了奮斗的動能,產(chǎn)業(yè)融合激活城市新業(yè)態(tài),賽事“流量”正在變身經(jīng)濟“增量”。
賽后,許多參賽者選擇前往賽汗塔拉城中草原,感受獨特的草原風(fēng)情,或是參觀北方兵器城,領(lǐng)略包頭的工業(yè)文化底蘊。游客們沿著精心設(shè)計的“黃河風(fēng)情線”“草原文化之旅”等主題線路游覽,深度體驗包頭的自然風(fēng)光和歷史文化,帶動旅游收入增長。他們的消費活動有力地促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展。


眾多城市通過馬拉松賽事成功塑造城市品牌的經(jīng)驗,也為包頭提供了寶貴的借鑒。紹興馬拉松賽以“最有文化味的馬拉松賽”為定位,串聯(lián)起魯迅故里、秋瑾紀念碑、府山公園、黃酒小鎮(zhèn)等城市地標,將傳統(tǒng)古韻與現(xiàn)代文明完美融合,讓跑者在奔跑中感受當?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊,賽事相關(guān)話題在社交媒體上廣泛傳播,極大地提升了紹興的城市知名度和美譽度。無錫馬拉松以優(yōu)美的賽道風(fēng)景著稱,跑者們在比賽中能領(lǐng)略蠡湖的明媚春色、貢湖灣的盎然綠意,“人在畫中跑”的獨特體驗吸引了無數(shù)跑者和游客,成為無錫城市形象的一張亮麗名片。
跑了6年的包馬,已然成為包頭的城市文化名片之一。
賽道設(shè)計堪稱城市形象的“立體宣傳片”,全長42.195公里的路線,巧妙地將三鹿騰飛、阿爾丁廣場、昆都侖中橋、包鋼集團、包頭博物館等城市景觀、地標串聯(lián)起來,參賽者在奔跑過程中,感受著“草原鋼城”的磅礴氣韻與詩畫風(fēng)光。賽事的品牌建設(shè)還深入到每一個細節(jié):獎牌從“三鹿騰飛”的城市圖騰到市花小麗花的浪漫綻放,每一處細節(jié)都暗藏著來自包馬的浪漫;賽事補給站,讓跑者在補水的同時,近距離感受包頭的傳統(tǒng)文化魅力。“體育+文化”的深度融合,讓賽事成為城市文化輸出的重要載體,讓更多人了解包頭、愛上包頭。


馬拉松不僅是競技舞臺,更是城市民生福祉的試金石。西安馬拉松通過舉辦賽事,不僅促進了城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善,還增強了城市的凝聚力。賽事期間,市民積極參與志愿服務(wù)和觀眾助威,不僅營造出熱烈友好的賽事氛圍,更增強了市民對城市的認同感和歸屬感。而包頭則在辦賽過程中,持續(xù)推動全民健身與城市品質(zhì)提升的雙向奔赴。近年來,包頭在人群聚集的公園廣場植入體育元素,設(shè)置健身路徑、智能健身車、棋牌桌等健身器材。而一批公園、廣場、綠道走廊串珠成鏈、編織成網(wǎng),也為人們提供了更多“舉步即達”的好去處。同時,包頭充分利用“半城綠色半城樓”的城市自然資源,因地制宜擴大戶外健身場地,在賽汗塔拉城中草原、奧體公園、市民公園等場所鋪設(shè)塑膠健身步道,從根本上改變了過去公園廣場只能散步休閑納涼的性質(zhì),形成了可復(fù)制、可推廣的包頭經(jīng)驗。
每座城市都有自己的賽事“劇本”,參賽者在用腳步丈量城市道路,感受城市文化,歸根結(jié)底,馬拉松能“火”,靠的是每一個跑步愛好者的滿腔熱情,以及每一座城市的熱烈回應(yīng)。
作為一座城市的嘉年華,對包頭市來說,“包馬”是城市歷史文化的展現(xiàn),是城市綜合治理能力的考驗,更是提升城市經(jīng)濟增量的“催化劑”。產(chǎn)業(yè)融合激活城市新業(yè)態(tài),“包馬”帶來的不僅是人氣的聚集,更推動了體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,成為城市文旅體的另一種“打開方式”。隨著“包馬”打前鋒,“跟著賽事游包頭”,2024內(nèi)蒙古馬術(shù)系列活動推介會、中國馬術(shù)協(xié)會耐力達標賽、內(nèi)蒙古自治區(qū)青少年馬術(shù)錦標賽等層次較高的一系列馬術(shù)賽事也在包頭市閃亮登場,形成一流的馬文化氛圍,打造獨具特色的體育名片,為包頭市聚人氣、匯商氣、添活力,手握這把“金鑰匙”,包頭市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展豪氣上馬、快馬加鞭。
2025年賽事期間,包頭35家A級旅游景區(qū)推出免收首道門票的優(yōu)惠政策,將賽事福利轉(zhuǎn)化為全民共享的城市溫度。這種從賽事到生活的延伸,不僅強健了市民的體魄,更重塑了城市的精神氣質(zhì)。
體育賽事如活力引擎,為包頭市的城市發(fā)展注入澎湃動力。“鹿城雙馬”、匹克球等一系列品牌賽事成為城市形象的精準代言。在品牌賽事的帶動下,這座城市的體育細胞被激活,一出家門就能“動”起來的馬拉松精神不斷生根,掀起全面健身新熱潮,“沒事就想出來跑跑步”成為包頭市民的新選擇。
依托高水平賽事這一“窗口”,包頭市以賽創(chuàng)牌、以賽促旅、以賽謀城,進一步拉動了賽事經(jīng)濟,全方位展示城市魅力、提升城市形象,讓“體育品牌”成為城市對外推廣的一張閃亮名片,讓世界看到包頭。體育賽事和城市發(fā)展的“雙向奔赴”,一個奔跑的“城市會客廳”正在出現(xiàn)。


賽事激發(fā)了全民運動熱潮,“夜跑打卡”“周末約跑”成為市民生活的新時尚。包頭市體育局定期舉辦馬拉松賽前訓(xùn)練營,邀請專業(yè)教練為跑步愛好者提供科學(xué)的技術(shù)指導(dǎo),幫助他們避免運動損傷,提高運動效果。在公園社區(qū),市民自發(fā)組織跑步活動,形成了濃厚的全民健身氛圍。
馬拉松賽事搭建起全民參與的平臺。每場賽事背后,都有來自教師、醫(yī)護、學(xué)生等不同群體的志愿者積極參與,他們分工明確,從路線指引、賽道補給到醫(yī)療救護,為賽事的順利進行提供全方位服務(wù),形成了強大的“城市主人翁”合力。賽事期間,公安、交通、醫(yī)療等多部門聯(lián)動,讓參賽者感受到“安全與溫度并存”的賽事體驗。
一座城市堅持舉辦馬拉松賽事,足以說明兩者在精神氣質(zhì)上的某種契合:唯有堅持,方能突破。網(wǎng)友評論說,當參與一場馬拉松需要“幸運”的時候,說明這個賽事已經(jīng)成功了。對包頭而言,同樣在不停的奔跑中,跑過草原的蒼茫,跑過現(xiàn)代化大工業(yè)的鏗鏘,以包馬為媒,城市風(fēng)貌、歷史文化、社會風(fēng)貌的變化,逐一呈現(xiàn)。
站在新的起點,包頭馬拉松正以更開放的姿態(tài),書寫體育與城市共生共榮的新篇章。當奔跑成為城市的律動,當賽事融入生活的日常,這座草原鋼城正沿著高質(zhì)量發(fā)展的賽道,奔向更具活力與溫度的未來。包頭將繼續(xù)深化“體育+”融合發(fā)展模式,不斷豐富賽事內(nèi)涵,提升賽事品質(zhì),使包頭馬拉松成為展示城市形象、推動城市發(fā)展的強大引擎,為城市的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。


(包頭市融媒體中心記者:李春燕 圖/記者 祝家樂 李強)
(編輯:吳存德;校對:霍曉霞;一讀:張飛、黃韻;一審:張燕青;二審:賈星慧;三審:王睿)